Content Marketing Strategija

Izgradnja pravilne Content marketing strategije ima za cilj da po već proverenim metodama izgradi organizovani sistema sa specifičnim ciljevima, metrikom i procesima koji će sadržaj prilagoditi tačno zadatim predhodno određenim ciljevima I rezultatima. Na taj način se gradi konciznost, stil I nacin pisanja I pravac koji vodi do predhodno definisanih ciljeva.

Dobro definisanje strategija igra veoma važnu ulogu u ostvarivanju zacrtanih ciljeva . Iz tog razloga je potrebno što detaljnije razraditi strategiju i ispratiti što je moguće više već utvrđenih elemenata koji postižu uspešnost u definisanju strategije.

1. Publika (Audience)

Da bi ispričali priču o svom brendu prije nego je počnete kreirati morate prvo znati kome pričate svoju priču. Zato će vaš prvi korak mora biti da identifikujete publiku koju pokušavate da ciljate svojim sadržajem. Postoji više načina da to učinite:

Anketirajti svoje postojeće kupce

Istražiti trendove u industriji

Znati ko sigurno nije vaša publika

Pažljivo pratiti koga ciljaju vaši konkurenti

Tek pošto uradite ove zadatke možete praviti planove za kreiranje sadržaja. Ukoliko ste utrošili vreme I energiju da kreirate kvalitetan sadržaj, a taj sadržaj predstavili publici koju ta oblast ne zanima uzalud ste potrošili vreme.

2. Pozicioniranje vašeg brenda i sadržaja

Jasno definirano pozicioniranje brenda i proizvoda pomoći će vam da svojoj publici pružite dosljedno iskustvo i izgradite pravi imidž kroz sve svoje kanale Content marketinga. Ova pitanja će vam pomoći da razmislite o svom pozicioniranju na tržištu:

Ko su moji postojeći i potencijalni kupci i koji su im ciljevi, strahovi, želje?

Ko su moji najveći konkurenti i kako plasiraju svoje brendove?

Koja je jedinstvena vrednost mog brenda? Nešto po čemu ste posebni (USP- Unique sailing proposition)

Rešavanj kojih problema vaš proizvod pomaže (koji su benefiti kupovine vašeg prozvoda)?

Šta vaš proizvod čini boljim izborom u odnosu konkurente?

Koristite ove smernice kako biste oblikovali glavne stubove priče o vašem brendu. Priča o brendu je sažetak istorije, misije, svrhe i vrednosti vaše kompanije. Može vam pomoći da odaberete pravi smer u strategiji content marketinga, identificirajući prave poruke i teme koje ćete prevesti sa svojim sadržajem.

Fokusirajte se na sledeće elemente:

Junak vaše priče (vaš kupac) i njihovi ciljevi i izazovi

Ličnost vašeg brenda

Svrha vašeg brenda i ključne vrijednosti brenda

Način na koji vaš proizvod i vaš sadržaj mogu pomoći u jačanju svega navedenog i osnaživanju vašeg heroja.

Akcioni Plan

Na kraju ćete navesti svoje glavne marketinške kampanje i projekte planu za ovu godinu i dodati ih u svoj plan sadržaja. Razmislite o tome kako će postići ciljeve marketinga sadržaja koje ste prethodno postavili za svoje poslovanje.

Ovo će vam omogućiti da razmislite o svakom koraku strategije sadržaja. Obavezno uključite sledeće informacije:

Formati sadržaja na koje želite da se fokusirate

Teme i kampanje visokog nivoa sa sadržajem

Kanali za distribuciju i promociju sadržaja